Charte graphique : le secret pour rendre son business unique

Souvent reléguée au second plan par les entrepreneurs, la charte graphique est pourtant le précieux sésame qui vous permet de vous démarquer de la concurrence. McDonald’s, Apple ou encore BMW, toutes ces multinationales présentent une identité visuelle unique qui nous permet de les reconnaître en moins d’une seconde. Cette image de marque si marquante est loin d’être le fruit du hasard. Elle est plutôt la résultante d’une stratégie marketing savamment conçue par des graphistes chevronnés ! 

 

Logo, typographies, palette de couleurs ou encore éléments graphiques. La liste des facteurs à prendre en compte pour garantir à une entreprise de devenir unique est plutôt longue. Si vous rêvez d’offrir à votre business une image de marque mémorable, ne manquez surtout pas les lignes qui vont suivre. AkhtistDesign décrypte pour vous toutes les étapes à respecter pour concevoir une charte graphique (vraiment) efficace…

 

La charte graphique : qu’est-ce que c’est ?

Historiquement, la charte graphique vient du mot latin « charta » qui prend le sens de « loi » en français. En y associant le mot « graphique », le monde du marketing digital a amorcé la naissance d’un document de référence dans lequel seront synthétisés tous les éléments constitutifs de l’identité visuelle d’une entreprise ou d’une association. La conception d’une charte graphique est une étape incontournable pour chaque porteur de projet. Elle est le plus souvent confiée à un graphiste. Ce dernier désigne un professionnel de l’image qui manie d’une main de maître toutes les règles fondamentales du webdesign. Mettre en place une charte graphique parfaite est une démarche complexe, qui implique de respecter plusieurs étapes. 

 

Le logo de marque : le premier contact entre le consommateur et l’entreprise

 

Le logotype est sans aucun doute l’élément le plus important d’une charte graphique. Il est présent sur tous les supports de communication d’une entreprise ou d’une association, tels que : 

 

• les devis
• les factures
• l’enseigne
• les brochures
• les flyers
• le site internet
• les réseaux sociaux, etc. 

 

Son impact majeur en fait un élément graphique complexe, qui implique d’être conçu avec minutie. Pour être réussi, le logotype doit refléter les valeurs d’une marque et ses différentes activités. Il doit en plus pouvoir se décliner avec harmonie et cohérence pour ne pas risquer de créer de la confusion dans l’esprit des clients. Gardez en tête qu’un bon logo doit pouvoir être reconnu en moins d’une seconde, sous différentes couleurs et avec ou sans baseline (slogan) ! 

 

La palette de couleurs : zoom sur la relation étroite entre coloris et marketing

 

Depuis notre plus tendre enfance, on nous apprend que les couleurs ont une importance majeure et qu’elles peuvent traduire nos émotions. Pas de doute, nos chers enseignants disaient bien vrai ! Dans le monde du marketing, le choix des bonnes couleurs revêt une importance capitale. Selon les dernières statistiques, ce sont plus de 80 % des consommateurs qui déclarent que la couleur d’un produit est l’une des raisons principales qui a motivé leur achat. 

 

Pour concevoir une charte graphique complète, les bons graphistes ne négligent donc jamais l’élaboration de la palette de couleurs. Celle-ci doit être impactante et représentative des valeurs et des activités de l’entreprise. Le rouge symbolisera souvent la passion, le rose évoquera la féminité, le jaune animera une forme d’optimisme tandis que le violet sera le signe d’une certaine créativité. La psychologie des couleurs est partout, elle influence nos choix et elle peut donc être une cause majeure dans le développement de votre business. 

 

 

Les typographies : l’importance de mettre en forme les mots

 

La typographie désigne la manière dont un texte est imprimé ou affiché sur un écran numérique. Il existe des milliers de polices d’écriture, mais les graphistes les classent souvent en cinq grandes catégories : 

 

• avec empattement (serif)
• sans empattement (sans serif)
• égyptiennes (slab serif)
• scriptes
• décoratives. 

 

Chacun de ces styles présente des caractéristiques uniques, et la façon dont ils sont utilisés joue un rôle majeur dans la lisibilité d’un texte ou encore dans la représentation symbolique que l’on se fait d’une entreprise. La charte graphique comportera souvent deux types de typographies. L’une d’entre elles concernera les titres, tandis que l’autre se référera au corps du texte.

 

Les éléments graphiques : l’art de donner vie à son identité visuelle !

 

Navré de vous décevoir, mais une charte graphique ne se limite pas qu’à un logo ou à des jeux de couleurs. La route est encore longue avant de rendre votre entreprise totalement mémorable et unique ! L’identité visuelle d’une marque se fonde aussi sur des éléments graphiques qui lui sont propres. 

 

Dans le monde du webdesign, ces « éléments graphiques » désignent tous les petits symboles disséminés dans le support marketing d’une entreprise (comme le flyer, la brochure, le site internet, etc.). Il peut s’agir d’un émoji, d’un icône ou encore d’une illustration. Bien qu’ils paraissent anecdotiques de par leur petite taille, ces éléments demeurent représentatifs de l’univers de votre marque. Que seraient Nike sans sa virgule et Apple sans sa pomme ? Deux parfaits inconnus, tout simplement ! Dans le marketing, chaque détail compte. L’absence d’un élément graphique peut suffire à vous condamner définitivement à l’oubli…  

 

Quel est l’intérêt d’avoir une charte graphique pour une entreprise ?

 

La charte graphique est le socle sur lequel repose toute l’image de votre entreprise. Vous pouvez décider un matin de modifier vos offres ou de corriger vos textes commerciaux, mais changer radicalement votre identité visuelle sera tout bonnement impossible ! Les raisons d’un tel blocage ? Cela tient au fait que votre image de marque constitue le visage de votre projet. Pour que ce dernier devienne unique, mémorable et familier, il ne faut le changer qu’en cas d’extrême nécessité. Pour ne pas créer de confusion dans l’esprit de vos clients et de vos prospects, il faut donc soigner votre identité visuelle dès la naissance de votre projet. Confier la conception de votre charte graphique à un graphiste professionnel vous permettra de débuter votre aventure entrepreneuriale sur des bases saines et pérennes. 

 

La charte graphique jouera le rôle d’une boussole pour vous permettre d’assurer une cohérence visuelle dans votre communication. Tous les acteurs de votre projet pourront se référer à ce document pour concevoir leurs supports marketing. Webmaster, comptable et même stagiaire : tous auront une vision claire de l’univers visuel auquel se réfère votre entreprise ! Vos clients et prestataires auront la certitude d’échanger avec une société professionnelle et doublée d’une personnalité unique.

 

Quand faut-il changer sa charte graphique ?

 

Si vous avez la sensation d’avoir débuté votre aventure entrepreneuriale de la mauvaise façon en concevant vous-même votre identité visuelle, pas de panique : à chaque problème, sa solution ! De nombreuses entreprises ont fait le choix de réformer leur identité visuelle en cours de route. C’est une démarche périlleuse, mais totalement accessible pour un graphiste professionnel et expérimenté. Plusieurs signes peuvent vous inciter à modifier votre charte graphique : 

 

• un manque de cohérence entre votre image de marque et vos activités
• un besoin de modernisme pour être aligné avec les tendances actuelles
• une envie de surprendre votre audience-cible pour paraître dynamique et attractif
• un désir stratégique de se démarquer de la concurrence, etc.

 

Être porteur de projets est loin d’être un long fleuve tranquille ! Votre entreprise, association ou institution rencontrera certainement un jour un événement qui la contraindra à remettre en cause les fondements de son identité visuelle. Lors de cette refonte, il sera important de définir clairement les objectifs et les limites de votre nouvelle image de marque en construction. 

 

Akhtist Design : confier son identité visuelle à un graphiste freelance expérimenté

 

Dans le monde du marketing digital, rares sont les graphistes à disposer d’une totale flexibilité en matière d’identité visuelle. Beaucoup maîtrisent les outils techniques (comme Photoshop, Illustrator, etc.), mais peu d’entre eux présentent une réelle disposition à se réinventer pour concevoir à leurs clients un univers graphique unique et percutant. Élaborer une charte graphique qui s’adapte parfaitement à vos activités, vos valeurs et votre histoire n’est possible que pour un esprit créatif qui apprécie les immersions vers l’inconnu. 

 

En confiant votre identité visuelle à AkhtistDesign, vous accédez à l’expertise d’un graphiste professionnel avec plus de 10 ans d’expérience. Gastronomie, mode ou encore soins beauté : la liste des secteurs d’activité dans lesquels nous avons exercé notre savoir-faire est plutôt longue et variée. Chez AkhtistDesign, il n’y a aucun template ! Nous construisons chacun de nos projets en partant d’une feuille blanche. L’objectif ? Garantir à nos clients des prestations uniques et qui s’adaptent entièrement à leurs besoins. Chaque visage est unique. Faites en sorte que celui de votre projet le soit tout autant… Pour en savoir plus sur nos offres ou obtenir un devis gratuit, rendez-vous juste ICI ! (mettre un lien interne vers la page contact)